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28 de out. de 2025
5 minutos
O Google Labs, junto com o Google DeepMind, acabou de lançar o Pomelli — uma ferramenta de marketing com IA criada especialmente para ajudar pequenas e médias empresas a montar campanhas mais eficientes para redes sociais.
O serviço está sendo liberado hoje como um beta público nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia, e por enquanto funciona somente em inglês. A ideia é simples: facilitar a vida de quem precisa criar conteúdo, mas não tem tempo, equipe ou domínio total em marketing digital.
Os proprietários de empresas começam enviando seus sites para a Pomelli para análise, que resultará no que o Google chama de perfil de "DNA da empresa". Por meio desse processo, a IA entenderá melhor a identidade visual da marca, como o tom de voz, as fontes personalizadas, as imagens e a paleta de cores. A menos que haja uma equipe de marketing dedicada, essas informações podem não estar prontamente disponíveis. Mas, graças à IA, tudo isso pode ser identificado rapidamente.
Depois que o DNA do negócio é definido, o Pomelli começa a trabalhar: ele gera ideias de campanhas personalizadas para a empresa. Os donos do negócio podem simplesmente aceitar as sugestões criadas automaticamente ou, se preferirem, enviar suas próprias ideias usando comandos em linguagem natural — tipo conversar com a ferramenta mesmo.
Por fim, depois que o foco da campanha é definido, o Pomelli entra na fase final: criar materiais de marketing profissionais e alinhados à marca para ajudar a empresa a crescer no digital — desde o site até as redes sociais e anúncios pagos. Segundo o Google, os donos do negócio continuam no controle total: toda imagem, texto ou layout pode ser ajustado, revisado e baixado a qualquer momento.
Claro, o Google não é o primeiro a tentar resolver esse problema para pequenas e médias empresas. Plataformas como HubSpot, Blaze.ai e Hootsuite já oferecem ferramentas parecidas de criação e gestão de marketing. A grande dúvida é: mesmo que o Pomelli provavelmente seja movido pelos modelos Gemini, Imagen e Veo, será que os arquivos gerados são realmente “comercialmente seguros”? Essa é uma preocupação comum quando falamos de IA generativa aplicada a marcas.
E como o Pomelli ainda está em fase experimental, outra questão fica no ar: se a ferramenta decolar, será que o Google vai integrá-la ao seu ecossistema de soluções de engajamento (como fez com outras tecnologias no passado) ou vai mantê-la como um produto separado? No ritmo que a coisa está evoluindo, não seria surpresa ver o Pomelli virar uma peça central das ferramentas de marketing do Google no futuro.
O que isso significa para designers/agências + cuidados
Para você que trabalha com design/UI/UX freelancer ou agência
É uma oportunidade: você pode oferecer serviço “produção automática de campanha alinhada à marca” usando Pomelli como ferramenta — focando o valor humano em estratégia, edição e personalização superior ao que a IA entrega automaticamente.
Diferencial: enquanto muitos fazem posts genéricos, você pode entregar conteúdo automatizado + curadoria humana + identidade visual refinada.
Economia de tempo: tarefas repetitivas de criação de variações de posts, assets sociais etc., podem ser reduzidas, liberando mais tempo para estratégia e design customizado.
Cuidados e limitações
Mesmo sendo automático, os designs gerados provavelmente exigem revisão profissional (tipografia, hierarquia visual, usabilidade em diferentes canais).
A ferramenta depende de você ter um site que represente bem sua marca — se o site estiver desatualizado ou fora de alinhamento, o “DNA da marca” extraído pode gerar ativos fora de contexto.
Em beta e limitado geograficamente — pode haver recursos faltando ou instabilidades.
A estratégia de campanha, segmentação de público e performance dependem de expertise humano, não só da ferramenta.
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Resumo
Como funciona
Você insere o endereço do seu website.
O Pomelli escaneia o site e extrai paleta de cores, fontes, estilo visual, voz da marca.
Você define qual tipo de campanha quer (produto, lançamento, promoção, awareness).
A ferramenta gera de forma automática várias variações de posts, imagens e textos alinhados à marca.
Você escolhe, ajusta e baixa os ativos para publicar nas redes ou em anúncios.
Para quem serve
Negócios que não têm grande equipe de marketing/design e precisam de produção rápida de conteúdo.
Agências e freelancers que querem agilizar o processo de criação de assets para várias marcas com menor custo.
Marcas com identidade definida que precisam garantir consistência no visual + voz ao produzirem campanhas.
Conclusão
O Pomelli representa mais um passo da IA para a democratização da criação de marketing digital: marcas menores vão poder produzir conteúdo consistente e alinhado à sua identidade de forma muito mais rápida.
Para quem trabalha com design, UI/UX ou agência, isso significa uma nova frente de serviços: criação + automação + personalização de marcas. Mas lembre-se: a IA gera a base — o diferencial ainda está em quem pega essa base e transforma em impacto real.
